Pinterest Analytics : les métriques sous-estimées qu'il faut absolument suivre pour performer
Vous ouvrez Pinterest Analytics et regardez vos impressions. Elles progressent : bonne nouvelle. Mais est-ce que votre stratégie Pinterest est réellement plus performante ?
Pas nécessairement.
Les impressions permettent de mesurer la diffusion de vos contenus, mais elles ne racontent qu’une partie de l’histoire. Clics sortants, taux d’enregistrement, audience engagée ou encore performances des meilleures épingles donnent souvent des informations beaucoup plus utiles.
Voici les Pinterest metrics à surveiller pour comprendre ce qui fonctionne vraiment et prendre de meilleures décisions.
Comment accéder à Pinterest Analytics ?
Pour accéder à Pinterest Analytics, vous devez disposer d’un compte professionnel.
Depuis Pinterest sur ordinateur, ouvrez le menu situé dans le coin gauche, puis rendez-vous dans Analytics et sélectionnez la vue d’ensemble.
Vous pouvez ensuite sélectionner une date, filtrer les données et analyser vos performances selon différents critères : contenu organique ou sponsorisé, format, appareil, source ou encore données démographiques.
Pinterest permet actuellement d'utiliser des périodes personnalisées sur les 18 derniers mois et propose des estimations en temps réel sur les dernières 48 heures.
Avant de comparer deux périodes, vérifiez donc toujours les filtres appliqués. Une variation de performances n’a de sens que si vous comparez des données comparables.
1. Le taux de clics sortants : la métrique à regarder pour générer du trafic
Si votre objectif est d’attirer des visiteurs vers votre site, ne vous arrêtez pas au nombre de clics sur l’épingle.
Les outbound clicks correspondent aux actions qui conduisent les utilisateurs vers une destination extérieure à Pinterest.
Encore plus intéressant : l’outbound click rate rapporte ces clics au nombre d’impressions obtenues.
Prenons deux épingles :
- Épingle A : 100 000 impressions et 500 clics sortants ;
- Épingle B : 20 000 impressions et 400 clics sortants.
La première est beaucoup plus visible. Pourtant, la seconde est nettement plus efficace pour transformer cette visibilité en trafic.
C’est pourquoi le taux de clics sortants mérite souvent plus d’attention que les impressions seules.
Si développer votre trafic est votre priorité, retrouvez également nos conseils pour améliorer le trafic de votre site avec Pinterest.
2. Pin click rate : votre visuel donne-t-il envie d’en savoir plus ?
Le Pin click rate mesure la proportion de clics obtenus par rapport au nombre de fois où vos épingles ont été affichées.
Cette métrique permet d’évaluer la capacité d’une création à susciter de l’intérêt.
Vous obtenez beaucoup d’impressions mais très peu de clics ? Votre contenu est visible, mais votre visuel, votre titre ou votre promesse ne donnent peut-être pas suffisamment envie d’aller plus loin.
À l’inverse, un bon taux de clic sur une épingle moins diffusée peut signaler un concept créatif à réutiliser.
Analysez donc vos top pins en fonction des clics, et pas uniquement des impressions.
Vous pouvez ensuite décliner les concepts qui fonctionnent avec d’autres accroches ou formats. Pour cela, consultez notre guide consacré aux différents formats d’épingles sur Pinterest.
3. Le taux d’enregistrement : votre contenu mérite-t-il d’être conservé ?
Les enregistrements sont particulièrement intéressants sur Pinterest.
Lorsqu’un utilisateur décide d’enregistrer vos épingles dans l’un de ses tableaux, votre contenu ne lui a pas simplement été montré : il a estimé qu’il méritait d’être conservé.
Regardez donc le taux d’enregistrement plutôt que seulement le volume brut.
Une épingle très inspirante, un tutoriel, une checklist ou un guide peut obtenir beaucoup d’enregistrements sans générer immédiatement autant de clics.
Ce n’est pas forcément un mauvais résultat.
Cela peut signifier que le contenu intervient plus tôt dans le parcours de l’utilisateur.
Pour améliorer vos publications, retrouvez notre guide complet pour créer des épingles optimisées sur Pinterest.
4. Audience totale vs audience engagée
Deux autres indicateurs méritent d’être comparés : total audience et engaged audience.
L’audience totale correspond aux personnes qui ont vu ou interagi avec vos épingles. L’audience engagée se concentre sur les personnes ayant réellement effectué une interaction.
La différence est importante.
Toucher beaucoup de personnes est intéressant. Toucher des personnes qui enregistrent, cliquent ou interagissent avec vos contenus l’est encore davantage.
Les Audience Insights permettent également d’explorer les audience démographiques, notamment l’âge, le genre, la localisation ou l’appareil, ainsi que les catégories et centres d’intérêt présentant une forte affinité avec votre audience.
Ces données peuvent vous aider à vérifier si vous touchez réellement le public recherché.
5. Le taux d’engagement plutôt que l’engagement brut
Le taux d’engagement correspond aux interactions générées par vos épingles rapportées à leurs impressions.
Il permet de comparer plus justement deux contenus dont la portée est très différente.
Une épingle avec 5 000 interactions n’est pas forcément plus performante qu’une épingle avec 1 000 interactions si elle a été affichée vingt fois plus.
Utilisez donc les taux pour comparer vos créations.
Ils vous permettront notamment d’identifier les sujets, formats et accroches qui fonctionnent proportionnellement le mieux auprès de votre audience.
6. Les Top Pins : cherchez des modèles, pas seulement des gagnants
La section des popular pins ou épingles les plus performantes est une mine d’informations.
Mais ne vous contentez pas de regarder votre première épingle.
Analysez vos meilleures publications selon plusieurs métriques : impressions, engagements, clics sur les épingles, clics sortants et enregistrements.
Cherchez ensuite les points communs.
Est-ce toujours le même type de visuel ? Une couleur ? Une structure de titre ? Une thématique ? Un format ? Une intention de recherche ?
L’objectif est de comprendre pourquoi ces contenus fonctionnent afin d’en tirer une méthode reproductible.
Vous pouvez aussi vérifier que leur optimisation SEO est cohérente avec nos 10 astuces pour optimiser son profil Pinterest.
7. Les métriques vidéo : ne regardez pas uniquement les vues
Pour vos épingles vidéos, le nombre de vues n’est qu’un premier indicator.
Pinterest permet également de suivre la durée moyenne de lecture, les lectures d’au moins 10 secondes, le nombre de lectures atteignant 95 % de la vidéo et le temps total de lecture.
Ces données permettent de répondre à une question simple : les utilisateurs regardent-ils réellement votre contenu ?
Si votre vidéo obtient beaucoup de vues mais que les internautes décrochent rapidement, retravaillez notamment les premières secondes, le rythme ou la promesse.
Pinterest Analytics ne mesure pas votre positionnement SEO
C’est une distinction importante.
Pinterest Analytics permet de savoir combien de fois vos épingles ont été affichées, enregistrées ou cliquées. En revanche, ces données ne vous indiquent pas précisément votre position sur chacun des mots-clés stratégiques de votre activité.
C’est ici qu’il peut être intéressant de compléter vos analyses Pinterest.
Compléter Pinterest Analytics avec le Rank Tracker de Pin Suggest
Le Rank Tracker de Pin Suggest permet de suivre votre visibilité sur vos mots-clés et d’historiser l’évolution de vos positions.
Vous pouvez alors croiser deux niveaux d’analyse :
- Pinterest Analytics → Que font les utilisateurs avec mes contenus ?
- Rank Tracker → Comment évolue ma visibilité SEO sur mes mots-clés ?
Une hausse des impressions associée à une progression de vos positions sur plusieurs requêtes stratégiques devient ainsi beaucoup plus facile à interpréter.
8. Comparez aussi votre visibilité à celle de vos concurrents
Vos performances n’existent pas dans le vide.
Une baisse de visibilité peut venir de vos propres contenus, mais aussi d’une concurrence qui progresse fortement sur vos thématiques.
L’Account Explorer de Pin Suggest permet d’auditer les comptes Pinterest concurrents et d’obtenir un scoring précis pour comprendre leur stratégie.
Cette lecture apporte une dimension que vos propres statistiques ne peuvent pas fournir seules : le contexte concurrentiel.
Vous pouvez ainsi confronter les résultats de Pinterest Analytics à l’évolution générale de votre marché.
Pour approfondir cette approche, découvrez comment auditer le SEO d’un compte Pinterest.
Le bon tableau de bord Pinterest dépend de votre objectif
Toutes les métrics n’ont pas la même importance.
Si votre objectif est la notoriété, surveillez davantage la portée, l’audience totale et les impressions.
Si vous souhaitez créer une communauté intéressée par vos contenus, observez les enregistrements et l’audience engagée.
Si Pinterest doit générer du trafic vers votre site, les clics sortants et surtout leur taux deviennent prioritaires.
Enfin, si votre objectif est SEO, complétez ces données par le suivi de vos positions sur les mots-clés stratégiques.
Ne cherchez donc pas une métrique Pinterest universelle.
La bonne métrique est celle qui permet de savoir si vous vous rapprochez réellement de votre objectif.
Et pour mesurer ce qui se passe une fois l’utilisateur arrivé sur votre site, complétez toujours votre analyse avec les données web. Notre guide sur Pinterest Analytics et GA4 explique comment associer ces deux sources pour obtenir une vision plus complète de vos performances.